Sie möchten wissen, mit welchen Preisen Sie bei mir rechnen müssen? Das ist einerseits absolut verständlich, andererseits nicht so ganz einfach zu beantworten. Ein Grund dafür liegt in der Textvielfalt. Denn Text ist nicht gleich Text. Das mag keine weltbewegende Erkenntnis sein, ist aber trotzdem richtig und zu berücksichtigen. Um die Sache weiter zu verkomplizieren, spielen für den Preis noch eine ganze Reihe weiterer Faktoren eine Rolle. Zum Beispiel folgende:
Wie komplex ist Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung?
- Arbeiten wir einmal oder über einen längeren Zeitraum zusammen?
- Wie groß ist der Markt, auf dem Sie sich bewegen (regional, national, international)?
- Handelt es sich um einen Einzelauftrag oder um ein mehrteiliges Gesamtpaket?
- Benötigen Sie einen Copywriter lediglich zur textlichen Informationsaufbereitung oder jemanden, der …
-
- … immer auf konzeptionell mitdenkt und mitarbeitet?
-
- … aufgrund seiner Erfahrung und Kompetenz in der Lage ist, Ihre strategischen Kommunikationsziele auch wirklich zu verstehen und an ihrer Erreichung mitzuarbeiten?
-
- … über ein feines Gespür für Dinge wie Stil, Dramaturgie, Sprachrhythmus und Tonalität verfügt?
-
- … der professionell Künstliche Intelligenz nutzt und um ihre Möglichkeiten und Grenzen Bescheid weiß?
-
Sie sehen, die Antwort auf die Preisfrage erweist sich als komplexe Angelegenheit. Deshalb muss ich Ihnen auch diesen langen Vortext zumuten. Und aus diesem Grund ist meine Preisliste keine Liste im eigentlichen Sinn. Vielmehr handelt es sich um eine Argumentation von Preisen jener Textsorten, bei denen die Erstellung eines Richtpreises vorab zumindest halbwegs möglich und sinnvoll ist. Für alle anderen Textprojekte wird uns das übliche Anfrage-Angebot-Prozedere nicht erspart bleiben.
Preisliste
Im Folgenden finden Sie Netto-Preisinformationen zu folgenden Textkategorien:
Die nachfolgende Netto-Preise wurden auf Basis einer Einzelbeauftragung kalkuliert.
Bei mehrteiligen Gesamtprojekten und/oder einer längerfristigen Zusammenarbeit vereinbare ich mit meinen Kunden in Relation zum Auftragsvolumen individuelle Preise.
Texte für Websites nach SEO-Kriterien
Websites können aus wenigen oder sehr vielen Seiten bestehen. Für die Preisgestaltung hat das insofern eine Auswirkung, als mit steigender Seitenanzahl die Preise für die einzelnen Seiten geringer werden.
Selbstverständlich kommt es auch auf die Textmenge an. Seiten mit wenig Inhalt (z.B. Kontakt) bedeuten weniger Aufwand und sind deshalb kostengünstiger als z.B. eine einzelne Landingpage mit 500 Wörtern und mehr.
Darüber hinaus macht es einen Unterschied, ob Sie mich bereits mit einer fertigen Website-Struktur konfrontieren, oder die gemeinsame Erarbeitung von Struktur und Inhalt ein Teil des Auftrags ist. Ähnliches gilt für die Festlegung der Keywords und Content-Recherchearbeit.
Netto-Staffelpreise pro Seite:
(Textlänge pro Seite bis max. 500 Wörter, Inhalte beigestellt)
| bis 5 Seiten | ab € 150,– |
| ab 6 Seiten | ab € 140,– |
| ab 11 Seiten | ab € 130,– |
| ab 21 Seiten | ab € 115,– |
Oben genannte Preise enthalten folgende Leistungen:
- Telefonisches Briefing & Recherche: Einarbeitung in Thema und Zielgruppe
- On-Page-Struktur: Optimierte H1-H3 Überschriften
- Meta-Daten: Title-Tag und Meta-Description
- 1 Korrekturschleife
Für eine einzelne Landingpage sende ich Ihnen gerne ein nach Aufwand kalkuliertes Angebot.
Bei einer Zusammenarbeit über einen längeren Zeitraum sowie bei mehrteiligen Gesamtprojekten vereinbare ich mit Ihnen für diese Leistung individuelle Sonderpreise.
Die Erarbeitung der Inhalte und einen Strukturierungsvorschlag verrechne ich nach Zeitaufwand zum Stundensatz von € 110,– Für die Fahrzeit (An- und Abreise) erlaube ich mir, ab einer Entfernung von ca. 50 Kilometern € 55,– pro Stunde (= Stundensatz minus 50%) in Rechnung zu stellen.
Werbetexte
Mit Werbetexten meine ich an dieser Stelle Texte und Ideen für Anzeigen bzw. Inserate, Plakate, Unternehmensbroschüren, Produktfolder, Flyer und Werbebriefe.
Preiskriterien:
Der Wert eines Werbetextes hängt neben seiner Qualität auch davon ab, ob er regional, national oder international zum Einsatz kommt. Ebenso ist die Marktpräsenz Ihres Unternehmens von Bedeutung.
Inserate und Plakate
Bei Inseraten und Plakaten macht es zudem einen Unterschied, ob es sich um ein Einzelprodukt und eine reine Textleistung handelt, oder um eine konzeptionell durchdachte und in sich stimmige Inseraten- bzw. Plakatserie.
Richtpreise für Printanzeigen und Plakate:
| Headline und Copytext bis 20 Wörter | ab € 350,– |
| Headline und Copytext ab 21 Wörter | ab € 400,– |
| Headline und Copytext ab 51 Wörter | ab € 450,– |
| Headline und Copytext ab 101 Wörter | auf Anfrage |
| Text für Großflächen-Plakate (z. B. 16-, 24-Bogenplakate etc.) | Richtwert € 800,– bis € 1.600,– |
| Textpreis für eine Inseraten- bzw. Plakatserie | auf Anfrage |
| Preise für Texte für Online-Banner | auf Anfrage |
Bei einer Zusammenarbeit über einen längeren Zeitraum sowie bei mehrteiligen Gesamtprojekten vereinbare ich mit Ihnen für diese Leistung individuelle Sonderpreise.
Über reine Textierung hinaus übernehme ich gerne auch die Konzeption von Inseraten und Plakaten mit oder ohne Bildidee. Aufgrund der zahlreichen Unwägbarkeiten ist hier eine Preis-Pauschalierung a priori unmöglich. Nach einem ersten Informationsgespräch mache ich Ihnen gerne ein Angebot.
Notwendige Arbeitstermine – zum Beispiel für die Erarbeitung einer Folderstruktur – verrechne ich nach Zeitaufwand. Stundenhonorar: € 110,– Für die Fahrzeit (An- und Abreise) erlaube ich mir, ab einer Entfernung von ca. 50 Kilometern € 55,– pro Stunde (= Stundensatz minus 50%) in Rechnung zu stellen.
Folder, Flyer und Broschüren
Den Preis von Foldern, Flyern und Broschüren beeinflusst einerseits natürlich der Seitenumfang. Andererseits das Verhältnis von Bildern zu Text bzw. die Textmenge pro Seite. Darüber hinaus kann es Seiten geben, die für mich überhaupt nicht zu texten sind.
Ein weiterer Einflussfaktor ist die Frage, ob Sie mir alle Informationen bereitstellen oder Recherchearbeit notwendig ist. Beziehungsweise, ob wir bei weniger komplexen Projekten die Inhalte und die Broschürenstruktur am Telefon besprechen können oder wir sie im Rahmen eines kleinen Workshops bei Ihnen erarbeiten.
Um angesichts dieser Faktoren dennoch Richtpreise angeben zu können, habe ich anhand der Erfahrungswerte aus meiner langjährigen Texter-Karriere eine Mischkalkulation mit folgenden Ergebnissen errechnet.
Richtpreise für Folder, Flyer und Broschüren:
(Preise für Headlines und Text auf Basis A4-Format)
| ohne Recherche | mit Recherche | |
| 2-seitig | ab € 500,00 | ab € 750,00 |
| 4-seitig | ab € 700,00 | ab € 990,00 |
| 8-seitig | ab € 1.100,00 | ab € 1.440,00 |
| 12-seitig | ab € 1.500,00 | ab € 1.890,00 |
| 16-seitig | ab € 1.900,00 | ab € 2.290,00 |
| 20-seitig | ab € 2.300,00 | ab € 2.690,00 |
| 24-seitig | ab € 2.600,00 | ab € 2.990,00 |
Bei einer Zusammenarbeit über einen längeren Zeitraum sowie bei mehrteiligen Gesamtprojekten vereinbare ich mit Ihnen für diese Leistung individuelle Sonderpreise.
Notwendige Arbeitstermine – zum Beispiel für die Erarbeitung einer Folderstruktur – verrechne ich nach Zeitaufwand. Stundenhonorar: € 110,– Für die Fahrzeit (An- und Abreise) erlaube ich mir, ab einer Entfernung von ca. 50 Kilometern € 55,– pro Stunde (= Stundensatz minus 50%) in Rechnung zu stellen.
Werbebriefe
Bei Werbebriefen gestaltet sich die Preisfindung vergleichsweise einfach. Hier genügt in der Regel die Kommunikation per Mail und am Telefon.
Richtpreise für Werbebriefe:
| Brief, 1-seitig DIN A4 | ab € 500,– |
Bei einer Zusammenarbeit über einen längeren Zeitraum sowie bei mehrteiligen Gesamtprojekten vereinbare ich mit Ihnen für diese Leistung individuelle Sonderpreise.
Notwendige Arbeitstermine – zum Beispiel für die Erarbeitung einer Folderstruktur – verrechne ich nach Zeitaufwand. Stundenhonorar: € 110,– Für die Fahrzeit (An- und Abreise) erlaube ich mir, ab einer Entfernung von ca. 50 Kilometern € 55,– pro Stunde (= Stundensatz minus 50%) in Rechnung zu stellen.
Namensfindung und Sloganentwicklung
Preiskriterien:
Der zentrale Preisfaktor bei Namensfindungen und Slogans für Unternehmen und Produkte ist der Markt, auf dem der Name zum Einsatz kommt. Im Wesentlichen unterscheide ich zwischen regional, national und international.
Darüber hinaus bedarf es eines Analysegesprächs im Hinblick auf den Markenkern bzw. die Leistungsversprechen. Bei Namensfindungen ist unter Umständen auch eine vorherige Festlegung auf das Namenskonzept notwendig (deskriptiver, assoziativer oder artifizieller Ansatz).
Richtpreise für Namensfindung:
Entwicklung von Firmen-, Marken- sowie Produktnamen unter Berücksichtigung bereits reservierter, gleichlautender Namen der relevanten Top-Level-Domains, inklusive einfacher Vorrecherche im Markenregister.
| für regionale Verwendung | ab € 1.750,– |
| für nationale Verwendung | ab € 2.750,– |
| für internationale Verwendung | ab € 4.000,– |
Preis für ausführliche Recherche im Markenregister (Klassen, Länder, …) auf Anfrage.
Bei internationalen Namensfindungen empfehle ich zusätzlich eine linguistische Prüfung hinsichtlich internationaler Aussprache, negativer Bedeutungen und kultureller Eignung durch Sprachexperten, die im obigen Preis nicht inkludiert ist. Für diese Leistung hole ich für Sie gerne ein Angebot eines qualifizierten Partners aus meinem Netzwerk ein, das mich seit vielen Jahren bei textfremden Leistungen begleitet.
Bei einer Zusammenarbeit über einen längeren Zeitraum sowie bei mehrteiligen Gesamtprojekten vereinbare ich mit Ihnen für diese Leistung individuelle Sonderpreise.
Notwendige Arbeitstermine – zum Beispiel für die Erarbeitung einer Folderstruktur – verrechne ich nach Zeitaufwand. Stundenhonorar: € 110,– Für die Fahrzeit (An- und Abreise) erlaube ich mir, ab einer Entfernung von ca. 50 Kilometern € 55,– pro Stunde (= Stundensatz minus 50%) in Rechnung zu stellen.
Richtpreise für Slogans für Marken und Produkte:
Entwicklung von Firmen-, Marken- sowie Produktnamen unter Berücksichtigung bereits reservierter, gleichlautender Namen der relevanten Top-Level-Domains, inklusive einfacher Vorrecherche im Markenregister.
| für regionale Verwendung | ab € 1.250,– |
| für nationale Verwendung | ab € 2.000,– |
| für internationale Verwendung | ab € 3.000,– |
Bei einer Zusammenarbeit über einen längeren Zeitraum sowie bei mehrteiligen Gesamtprojekten vereinbare ich mit Ihnen für diese Leistung individuelle Sonderpreise.
Notwendige Arbeitstermine – zum Beispiel für die Erarbeitung einer Folderstruktur – verrechne ich nach Zeitaufwand. Stundenhonorar: € 110,– Für die Fahrzeit (An- und Abreise) erlaube ich mir, ab einer Entfernung von ca. 50 Kilometern € 55,– pro Stunde (= Stundensatz minus 50%) in Rechnung zu stellen.
Pressetexte
Preiskriterien:
Wie bei allen Leistungskategorien benötige ich auch für Pressetexte ein detailliertes Briefing. Preislich macht es einen Unterschied, ob Sie mir die Informationen online zur Verfügung stellen und/oder Sie mich telefonisch oder im Rahmen eines persönlichen Meetings briefen. Letzteres wird für komplexe Aufgabenstellungen möglicherweise notwendig sein.
Neben der Komplexität des Inhaltes hat auch die Textlänge Einfluss auf den Preis. Das gilt allerdings nur mit Einschränkungen, denn gerade bei Pressetexten geht es darum, viel Content in möglichst kompakter und strukturierter Form aufzubereiten.
Richtpreise für Pressetexte:
Texten einer Presseaussendung inkl. Titelgebung, Untertitel, Lead und Fließtext auf Basis von gelieferten Textunterlagen und ergänzender Telefon-Interviews
| Pauschalpreis für Kurztext Format A4, max. 1.250 Anschläge | ab € 400,– |
| Pauschalpreis für 1 Seite Format A4, max. 2.000 Anschläge | ab € 500,– |
| Pauschalpreis Langtext Format A4 bis max. 4.000 Anschläge | ab € 650,– |
Bei einer Zusammenarbeit über einen längeren Zeitraum sowie bei mehrteiligen Gesamtprojekten vereinbare ich mit Ihnen für diese Leistung individuelle Sonderpreise.
Notwendige Arbeitstermine – zum Beispiel für die Erarbeitung einer Folderstruktur – verrechne ich nach Zeitaufwand. Stundenhonorar: € 110,– Für die Fahrzeit (An- und Abreise) erlaube ich mir, ab einer Entfernung von ca. 50 Kilometern € 55,– pro Stunde (= Stundensatz minus 50%) in Rechnung zu stellen.
Hörfunkspots
Preiskriterien:
Texte für Hörfunkspots unterscheiden sich grundsätzlich von Texten, die gelesen werden sollen. Deshalb werden gute Hörfunkspots für die Ohren geschrieben und müssen zum Zuhören anregen. Das Problem:
Konsumenten sind täglich mit einer Menge Werbebotschaften konfrontiert. Unsere Wahrnehmung filtert viele sehr schnell aus. HF-Spots müssen deshalb gleich zu Beginn Aufmerksamkeit erregen und dann aufrechterhalten. Zum Beispiel mit einem unterhaltsamen Intro, einem Geräusche, Musik, mit einer besonders (witzigen) „Ansprache“ etc. Schon aus diesem Grund unterscheide ich preislich bei Hörfunkspots nur sehr bedingt nach der Länge.
In Sachen Briefing weiß ich aus meiner langjährigen Erfahrung, dass sich Informationen für Hörfunkspots sehr präzise und effizient über Online- und Telefonkommunikation einholen lassen.
Richtpreise für für Funkspots:
| Getimter Text (bis 25 Sek.) | ab € 600,– |
| Getimter Text (ab 26 Sek.) | ab € 750,– |
Preise für die Konzeption, die Textierung von Spot-Serien bzw. Preise für Spotmutationen (Allonge, …) vereinbare ich nach Rücksprache mit Ihnen.
Bei einer Zusammenarbeit über einen längeren Zeitraum sowie bei mehrteiligen Gesamtprojekten vereinbare ich mit Ihnen für diese Leistung individuelle Sonderpreise.
Notwendige Arbeitstermine – zum Beispiel für die Erarbeitung einer Folderstruktur – verrechne ich nach Zeitaufwand. Stundenhonorar: € 110,– Für die Fahrzeit (An- und Abreise) erlaube ich mir, ab einer Entfernung von ca. 50 Kilometern € 55,– pro Stunde (= Stundensatz minus 50%) in Rechnung zu stellen.
Preiskriterien:
In diesem Bereich kann ich vor allem dann Ihr Partner sein, wenn Texte für Social Media und Blogs im Rahmen einer Content-Strategie geplant werden. Bei kurzfristig zu erstellenden Texten – zum Beispiel als Reaktion auf ein aktuelles Ereignis – wird es oftmals sinnvoller sein, wenn diese von Ihnen selbst bzw. von Mitarbeitern getextet werden (z. B. Posting auf Facebook).
Was die Vorbereitung betrifft, unterliegen Blogbeiträge und Texte für Social Media ähnlichen Kriterien wie jeder andere Text. Das heißt, auch hier braucht es ein gründliches Briefing und in vielen Fällen Recherchearbeit. Darüber hinaus beeinflusst selbstverständlich auch die Textlänge den Preis.
Richtpreise für für Blog- und Social-Media-Texte:
(auf Basis von beigestellten Briefing-Informationen ohne zusätzliche Recherche)
| bis 150 Wörter | ab € 200,– |
| ab 151 Wörter | ab € 275,– |
| ab 301 Wörter | ab € 350,– |
| ab 451 Wörter | auf Anfrage |
Preis für Texte mit Rechercheaufwand auf Anfrage.
Bei einer Zusammenarbeit über einen längeren Zeitraum sowie bei mehrteiligen Gesamtprojekten vereinbare ich mit Ihnen für diese Leistung individuelle Sonderpreise.
Notwendige Arbeitstermine – zum Beispiel für die Erarbeitung einer Folderstruktur – verrechne ich nach Zeitaufwand. Stundenhonorar: € 110,– Für die Fahrzeit (An- und Abreise) erlaube ich mir, ab einer Entfernung von ca. 50 Kilometern € 55,– pro Stunde (= Stundensatz minus 50%) in Rechnung zu stellen.
Reden schreiben
Das Verfassen einer Rede ist ein kreativer Wertschöpfungsprozess und eine spezialisierte Beratungsleistung, die einen hohen Aufwand bedeutet.
Wie hoch der Aufwand tatsächlich ist, hängt von verschiedenen Kriterien ab. Zum Beispiel von der Komplexität und Sensibilität des Themas, der Position und Bedeutung des Redners, dem Umfang und der Qualität des Briefings, den notwendigen Recherchen, von der Anzahl der notwendigen Rücksprachen und selbstverständlich von der Redezeit.
Folgerichtig gibt es verschiedene Abrechnungsmodelle. Um die Sache zu vereinfachen orientiere ich mich vor allem an der Redelänge. Außerdem unterscheide ich, ob eine Rede privaten Zwecken dient, oder geschäftlichen.
Richtpreise für private Reden mit telefonischem Briefing:
| Redezeit ca. 5 Minuten | ab € 650,– |
| Redezeit ca. 10 Minuten | ab € 950,– |
| Redezeit ca. 15 Minuten | ab € 1.300,– |
| Redezeit ca. 20 Minuten | ab € 1.800,– |
Bei einer Zusammenarbeit über einen längeren Zeitraum vereinbare ich mit Ihnen für diese Leistung individuelle Sonderpreise.
Notwendige Arbeitstermine – zum Beispiel für die Erarbeitung einer Folderstruktur – verrechne ich nach Zeitaufwand. Stundenhonorar: € 110,– Für die Fahrzeit (An- und Abreise) erlaube ich mir, ab einer Entfernung von ca. 50 Kilometern € 55,– pro Stunde (= Stundensatz minus 50%) in Rechnung zu stellen.
Richtpreise für geschäftliche und politische Reden mit telefonischem Briefing:
| Redezeit ca. 5 Minuten | ab € 900,– |
| Redezeit ca. 10 Minuten | ab € 1.300,– |
| Redezeit ca. 15 Minuten | ab € 1.700,– |
| Redezeit ca. 20 Minuten | ab € 2.300,– |
Bei einer Zusammenarbeit über einen längeren Zeitraum vereinbare ich mit Ihnen für diese Leistung individuelle Sonderpreise.
Notwendige Arbeitstermine – zum Beispiel für die Erarbeitung einer Folderstruktur – verrechne ich nach Zeitaufwand. Stundenhonorar: € 110,– Für die Fahrzeit (An- und Abreise) erlaube ich mir, ab einer Entfernung von ca. 50 Kilometern € 55,– pro Stunde (= Stundensatz minus 50%) in Rechnung zu stellen.
Da sich mein Leistungsangebot ausschließlich an Unternehmen richtet, verstehen sich alle Preise zzgl. USt.
Änderungen und Irrtümer vorbehalten.
Texte für Blogs und Social Media