Grafiker machen Grafik. Webdesigner machen Webdesign. Texter machen … nun ja, Texte. Wäre das wirklich so einfach, würden sich Unternehmen und Texter von Anfang an viel näher sein. Aber wie ist es wirklich?

Texter sind wie Eisberge. Auf den ersten Blick sieht man nur einen kleinen Teil des großen Ganzen. Mit der bedauerlichen Konsequenz, dass viele Unternehmen gar nicht in Betracht ziehen, ein Exemplar an Bord zu holen. Weder freiberuflich noch als fixes Mitglied ihrer großartigen Besatzung. Selbstverständlich steuern diese Firmen deshalb nicht geradewegs in den Untergang. Jedenfalls nicht sofort. Langfristig allerdings können allfällige Lecks und Bruchstellen in der Unternehmenskommunikation die eine oder andere öffentlichkeitswirksame Havarie auslösen. Ein erfahrener Texter auf der Brücke ist in der Lage, undichte Stellen rechtzeitig zu entdecken und sie zu dichten. Weniger wie ein Dichter. Sondern als jemand, der mit fokussierter Kreativität die richtigen Worte zur richtigen Zeit wählt.

Texter sind mehr als …

Tatsache ist: Mit einem Texter oder einer Texterin heuern Sie nicht nur ein Sprachtalent mit einer Neigung zum Schreiben an. Gleichzeitig engagieren Sie auch einen empathischen Hineindenker. Jemanden, der nicht nur von sich auf andere schließt, sondern auch vice versa. Sie rekrutieren einen Empathieträger, der sich in Ihre Zielgruppe hineinfühlt und deren Bedürfnisse anspricht. Weiters ziehen Sie im Idealfall eine allgemein gebildete Person an Land, die bestehende Zusammenhänge schnell erkennt und neue herstellt. Mit etwas Glück geht Ihnen gleichsam als Beifang auch jede Menge Humor ins Netz. Was bedeuten würde, dass Ihr Texter seine Aufgaben mit viel Spaß löst und quasi nebenbei auch das Klima in Ihrem Unternehmen ein wenig wandelt. Aber stellen Sie sich vor: Texter sind noch weit mehr.

Müssen Texter auch Killer sein?

Texter sind Analytiker, Entdecker, Verkäufer, Dramaturgen, Ideenfabriken, Markenbotschafter, Verdichter, Vereinfacher, Weglasser, Hinzufüger, Strategen, Brand Manager, Content-Produzenten, Keyword-Anhänger, Handwerker, Kopfwerker, Weiterdenker, Ausdenker, Überdenker, Sparring-Partner, Profiler, Detektive, Forscher, Mobilisierer, Assoziierer, Transpirierer, Hinterfrager, Entwickler, Richtungsweiser, Stimmungsbildner, Pfadfinder, Schauspieler, Sinnstifter, … Und glaubt man David Ogilvy, dem Godfather aller Texter, sind sie auch Killer! Zitat: „Wenn sie sowohl Killer als auch Dichter sind, werden Texter reich!“ Woran man unschwer sehen kann: Auch Götter können sich irren!