RosnerBlog

Sehr vereinfacht gesagt sind Werbetexter bzw. Texterinnen ausgewiesene Spezialisten, die komplexe Sachverhalte möglichst nachvollziehbar strukturieren und prägnant formulieren können. Aber müssen sie deshalb auch über Spezialkenntnisse der jeweiligen Branche verfügen? Oder anders gefragt: Ist ein Texter mit etwas Abstand zum Unternehmen vielleicht sogar der bessere Texter?Read more

Die Qualität der Zusammenarbeit mit einem freiberuflichen Texter hängt sowohl vom Texter selbst als auch vom Kunden ab. Die Faustregel lautet: Je gezielter beide Seiten aufeinander zugehen, desto besser der Output. Dazu braucht es einerseits viel Erfahrung und Empathie vom Texter, andererseits eine gute Vorbereitung des Kunden. Wie das funktionieren kann, möchte ich Ihnen amRead more

Zuerst jahrelang mit meinen wichtigsten Keywords Texter, Werbetexter und SEO-Texter auf Seite eins in der organischen Suche von Google. Dann das Core Update im Juni: Absturz um durchschnittlich 50 Plätze! Und das als jemand, der seinen Kunden auch hochwertige SEO-Texte verspricht. Was tun?Read more

Konzepte für Radiospots zu entwickeln und sie zu texten, ist für mich als Texter eine der schönsten Aufgaben. Ehrlich! Mein letzter Spot für SEAT mit Bruce-Willis-Synchronstimme ist ein schöner Anlass für ein paar persönliche Bemerkungen über das Schreiben von Hörfunkspots.Read more

Als Texter und Werbetexter werde ich immer wieder auch gebeten, von Dritten verfasste Texte auf Fehler bei Rechtschreibung und Grammatik zu korrigieren. Diese Art der Beschäftigung mit Texten zählt zwar nicht zu meinem „Core Business.“ Dennoch haben sich für mich im Laufe der Zeit einige Klassiker herauskristallisiert, die ich Ihnen nicht vorenthalten möchte.Read more

Die deutsche Grammatik steckt voller Tücken und Fallen, in die nicht nur Otto Normal-Schreiberinnen und Schreiber immer wieder tappen. Sondern auch so mancher Texter für große Unternehmen. Ein Klassiker ist zum Beispiel die richtige Verwendung von ss oder ß. Am amüsantesten finde ich allerdings den Apostroph, wenn er zum Deppenapostroph mutiert.Read more

Interessant: Der ehemalige Werbetexter Wolf Haas hält den Sprachsound seiner Romane für ebenso wichtig wie den Inhalt. Mindestens! „Aber ob du es glaubst oder nicht“: Jeder Text braucht einen eigenen Rhythmus. Einen Takt. Eine Melodie. Auch die Texte in der Werbung. Weil sonst jeder Fließtext ein „Fliehtext“ wird, aus dem sich Ihre Zielgruppe ruckzuck rausblättertRead more

Werbetexter gibt es eine ganze Menge. Und ständig werden es mehr. Was es nicht einfacher macht, ein Exemplar mit möglichst großer gemeinsamer Schnittmenge zu finden. Sondern eher schwieriger. Weshalb ich Ihnen einige Tipps geben möchte, wie Sie dem Werbetexters Ihres Vertrauens im Internet eher früher als später begegnen können.Read more

E mahalo kakou I ka mea loa’a*, sprichtwörteln die Hawaiianer gerne. Übersetzt heißt das so viel wie: Lass uns dankbar für das sein, was wir haben. Was auch für mich als textender Insel-der-Seeligen-Bewohner eigentlich kein Problem ist und bislang beinahe täglich geübte Praxis war. Wäre da nicht kürzlich dieser Anruf direkt aus dem Paradies gewesen.Read more

Die Betreffzeile ist die Tür in die Köpfe aller Empfänger Ihrer Newsletter bzw. Ihrer E-Mails. Das Problem: Jeder User entscheidet innerhalb eines Augenblicks, ob er sie öffnet oder nicht. Das heißt, Sie müssen in dieser kurzen Zeitspanne seine Aufmerksamkeit und Neugier wecken. Die gute Nachricht: Lesen Sie diesen Artikel weiter, benötigen dafür keinen professionellen SEO-TexterRead more

Vor einigen Wochen ist mir etwas gelungen, das ich lange Zeit eigentlich für unmöglich gehalten habe: eine Texter-Preisliste. Wie es dazu kam und welche Probleme bei der Preislisten-Erstellung aufgetaucht sind, erfahren Sie bei der Lektüre der folgenden Zeilen.Read more

Top-Unternehmen, angenehmes Betriebsklima, dynamisches Team, tolle Aufstiegschancen, … und eigentlich eh alles, was super ist. Viele Unternehmen arbeiten auf ihrer Suche nach Personal mit Phrasen dieser Art. Dabei sind in Zeiten von Employer Branding authentische und empathische Texte mit einem Schuss Kreativität ein wichtiger Baustein im Rennen um die besten Köpfe.Read more

Vor einiger Zeit wurde ich von der Arbeiterkammer Wien eingeladen, mehr oder weniger umfangreiche Ratgeber zu verschiedensten Themen  in Abstimmung mit den jeweiligen Abteilungen neu zu texten und strukturell zu verbessern. Nun liegen die ersten Ergebnisse auf dem Tisch.Read more

Bei der Erstellung von SEO-optimierten Texten geht es viel weniger um die Textlänge als um die Relevanz und den Mehrwert des Geschriebenen. Dennoch begegnet man noch immer Experten, die ihren Kunden – und mir abends am Telefon – etwas anderes erzählen. Zum Beispiel, dass 600 Wörter auf der Startseite unbedingt sein müssen.Read more

Im letzten Teil meiner kleinen Serie zum Thema Redenschreiben widme ich mit dem Schluss. Warum ein überzeugendes Ende so wichtig ist? – Ganz einfach weil er den Zuhörern meistens am längsten im Gedächtnis bleibt und nachhaltig wirkt. Ein dezenter Abgang mag in önologischer Hinsicht interessant sein, bei einer Rede hingegen sollte es ein starker sein.Read more

Passend zu meiner Miniserie in Sachen Redenschreiben und zum aktuellen Wetter schneite mir kürzlich ein Interview-Termin mit Radio Oberösterreich zu diesem Thema ins Haus. Ein Zufall? – Mag sein. Ich jedenfalls deute es einerseits als positives Zeichen im Hinblick auf ein breiter werdendes Interesse für dieses Handwerk. Manchen sprechen ja auch von einer Kunst. AndererseitsRead more

In meinem letzten Blogbeitrag habe ich mich damit beschäftigt, wie man Stolpersteinen in der Einleitung elegant ausweicht. In Teil zwei dieser kleinen Serie zum Thema „Reden einfach selber schreiben“ gebe ich Ihnen nun Tipps für den Hauptteil.Read more

Reden und Vorträge können Kunstwerke sein. Sie müssen es aber nicht, solange sie ihren Zweck erfüllen. Ganz allgemein gesagt: Wer seine Zuhörer motiviert, animiert, informiert und/oder unterhält, hat sein Ziel erreicht. Lesen Sie im ersten Teil meiner kleinen Ratgeberreihe, wie man in der Einleitung einer Rede einigen Stolpersteinen ausweicht.Read more

Obwohl selbst kein rasend fanatischer Teetrinker hatte ich vor nicht allzu langer Zeit die charmante Aufgabe, zehn Kräutertees aus dem Mühlviertel einen Namen zu geben. Ein guter Anlass also, um das Thema Namensfindung mit Ihnen mal ganz grundsätzlich zu diskutieren.Read more

Bei Recherchen in den beinahe unendlichen Weiten meines Archives bin ich neulich auf einen bemerkenswerten Text aus dem Jahr 2010 gestoßen. Bemerkenswert deshalb, weil mir damals ein großer österreichischer Sporthändler den Auftrag erteilt hat, mich ganz grundsätzlich mit dem Allerwertesten des Menschen auseinanderzusetzen. Und zwar in Form eines Artikels, der dann in der Kundenzeitung des Unternehmens auch wirklich erschienen ist. Hier die etwas verkürzteRead more