E mahalo kakou I ka mea loa’a*, sprichtwörteln die Hawaiianer gerne. Übersetzt heißt das so viel wie: Lass uns dankbar für das sein, was wir haben. Was auch für mich als textender Insel-der-Seeligen-Bewohner eigentlich kein Problem ist und bislang beinahe täglich geübte Praxis war. Wäre da nicht kürzlich dieser Anruf direkt aus dem Paradies gewesen.
Besagter Anruf kam von Lubi Gazov direkt aus Hawaii und löste von der ersten Sekunde an sehr konkrete Dienstreisefantasien in mir aus. Die ehemalige Weltmeisterin und mehrmalige Weltcupsiegerin in der Sportaerobic mit österreichischen Wurzeln war gerade dabei, aus ihren sportlichen Erfolgen ein kommerziell tragfähiges Business zu machen. Sprich mit einem Studio für Gesundheit, Fitness und Ernährung auf Hawaii erfolgreich zu sein. Werbetechnisch sollte sich das über eine Website abspielen, befüllt mit einem motivierenden SEO-Text in jener ganz eigenen Tonalität, von der sich US-amerikanische Nachfrager angesprochen fühlen. Im Laufe unseres nächtlichen Gesprächs (12 Stunden Zeitverschiebung!) wähnte sich das für Genuss zuständige mesolimbische System meines Gehirns bereits auf interkontinentaler Fact Finding Mission am Strand von Waikiki Beach. Geflutet von einer erheiternden Mischung aus Dopamin und mehreren inseltypischen Lava-Lava-Cocktails. Doch letztlich schafften es nur meine Texte, die 12.500 Kilometer ins Paradies zu überwinden. Warum bloß?
Skype kann Texterträume platzen lassen
Kennen Sie die Janus Friis und Niklas Zennström? Wenn ja, dann benutzen Sie wahrscheinlich Skype. Wenn nein, tun Sie das möglicherweise auch. Tatsache ist jedenfalls, dass die beiden Herren Skype gegründet haben und deshalb ganz klar mitschuldig an meiner paradiesischen Verhinderung sind. Schuldig im Sinne von: „Nein Herr Rosner, Sie brauchen nicht extra zu mir nach Hawaii kommen, die Inhalte für meine Website besprechen wir einfach per Videokonferenz.“ Womit meine Hoffnung auf einem Vor-Ort-Termin in Glasfaserschnelle zertrümmert war. Die Reise ins Paradies am Horizont entschwinden sehend, schmiedete ich in letzter Sekunde eine schwach-gliedrige, schwer angerostete Argumentationskette. „ … ja, aber für die Textqualität ist die persönliche Begegnung vor Ort sicher kein Nachteil, … die inspirative Kraft von Hawaii kann ja nur dann auf mich überspringen, wenn ich ihr persönlich VOR ORT begegne. Ganz zu schweigen von den Vibes, die auf Hawaii bekanntlich nur so umherflirren und dem Text erst den richtigen Sound verleihen.“ Doch es half alles nichts. Und letztlich machte es auch nichts. Denn Lubi Gazov hatte natürlich vollkommen recht.
Ein Texter-Briefing über Telefon kann völlig ausreichen
Tatsächlich zeigt meine langjährige Erfahrung, dass bei vielen Projekten eine persönliche Begegnung von Auftraggeber und Werbetexter nicht notwendig ist. Vor allem dann nicht, wenn man sich ohnehin bereits kennt. Aber auch bei überschaubaren Erstprojekten reichen ein intensives Briefing-Gespräch mit einem geeigneten Kommunikationsmittel und gründliche Auseinandersetzung mit dem jeweiligen Thema völlig aus, um den Schreibprozess zu starten. Als wichtige Grundvoraussetzung erweist sich allerdings die Bereitschaft des Kunden, für zwischenzeitliches Nachfassen von noch fehlenden Informationen zur Verfügung zu stehen. Genau mit dieser Strategie ist es Lubi Gazov und mir gelungen, einen zielgruppenaffinen Text nach SEO-Richtlinien für ihre neue Website zu erstellen.
