Werbetexter gibt es eine ganze Menge. Und ständig werden es mehr. Was es nicht einfacher macht, ein Exemplar mit möglichst großer gemeinsamer Schnittmenge zu finden. Sondern eher schwieriger. Weshalb ich Ihnen einige Tipps geben möchte, wie Sie dem Werbetexters Ihres Vertrauens im Internet eher früher als später begegnen können.

Werbeagenturen und Texter-Akademien produzieren ständig Nachwuchs an Werbetextern. Ein Teil davon wird erwachsen, macht sich beizeiten aus dem Agenturstaub und landet als Snippet irgendwo in den Suchergebnissen von Google. Womit wir auch schon bei einem der wohl wichtigsten Indizien für die Qualität eines Werbetexters angelangt wären: die Sichtbarkeit bzw. das Ranking in den natürlichen Suchergebnissen von Google & Co.

Ihren Werbetexter finden Sie eher vorne als hinten

Werbetexter wissen im Idealfall wie Werbung im Netz funktioniert. Auch die für sich selbst. Neben Aktivitäten in diversen Social-Media-Kanälen erweist sich die eigene Website nach wie vor als zentrale Plattform. Praktisch für Sie: Dank Google bedeutet eine Website in den vorderen Regionen der Suchergebnisse in der Regel auch gute Informationen. Stichwort: aussagekräftiger Content! Weil Google Seiten mit gutem Content lieber vorne rankt, werden Sie einen guten Werbetexter denn auch eher vorne als hinten in den Suchergebnissen finden. „Eher“ deshalb, weil ansprechender Content in entsprechender Aufbereitung nur ein Rankingfaktor unter viele anderen ist. Wenn auch ein sehr wichtiger. Was aber ist guter Content für jemanden, der sich auf der Suche nach einem Werbetexter befindet?

Gute Werbetexter beantworten viele Fragen schon auf der Website

Guter Content beantwortet möglichst viele Fragen, die Sie auf Ihrer Recherche im Web nach einem Werbetexter begleiten. Zum Beispiel: Welche Ausbildung hat er? Was hat dieser Werbetexter bisher gemacht? Welche Leistungen bietet er an? Zu welchem Preis? Wie würde er mit mir zusammenarbeiten? Welche Referenzen stellt er mir zur Verfügung? Finden Sie auf der Website Antworten auf diese und andere Fragen, hat sich der jeweilige Werbetexter beim Schreiben seiner Texte sehr wahrscheinlich in Ihre Situation als Suchender hineinversetzt. Was auch insofern ein gutes Zeichen ist, als er dieses empathische Verhalten auch beim Schreiben der Texte für Ihre Werbemittel an den Tag legen muss. Oder kurz gesagt: Ein guter Texter beweist Ihnen seine Kompetenz schon mit den Texten auf seiner eigenen Website. Eine kleine Einschränkung sei aber an dieser Stelle dennoch kurz erwähnt.

Seltene Überraschungen auf hinteren Rankingpositionen

Durchdachter, empathischer und aussagekräftiger Content auf der Website spricht in den meisten Fällen zwar ziemlich eindeutig für die Qualität eines Werbetexters. Umgekehrt können Sie auch bei weniger gelungenen Seiten auf hinteren Ranking-Positionen eine positive Überraschung erleben. Manchmal jedenfalls. Denn für so manche Werbetexter ist Eigenwerbung jener Teil des Jobs, der in der Prioritätenliste ganz weit hinten rangiert. Auch ich kenne das von früher aus eigener Erfahrung. Welchen Wert ein Werbetexter seiner Eigenwerbung und damit auch indirekt seiner Arbeit beimisst, können Sie zum Beispiel am Datum seines letzten Blogbeitrags erkennen, sofern es überhaupt einen Blog gibt.

Arbeitsproben sind aussagekräftiger als ein Logo-Friedhof

Abgesehen von der Antwortqualität der Website spielt auch Transparenz eine wichtige Rolle. Transparenz im Sinne von: Was zeigt Ihnen ein Werbetexter von sich? Damit meine ich weniger seine bzw. ihre optischen Vorzüge, sondern vor allem seine Arbeitsproben. Ich schreibe hier ganz bewusst Arbeitsproben. Denn eine Logo-Liste von mehr oder weniger bekannten Firmen oder Marken kann zwar recht nett aussehen und Eindruck machen. Allerdings bieten Ihnen derart aufbereitete Referenzen keinen Einblick in das „Schreibverhalten“ Ihres künftigen Werbetexters. Also wie er spezielle Aufgabenstellungen in der Praxis löst. Zum Beispiel das Verfassen von SEO-Texten, das Schreiben von Werbebriefen, Kundenmagazine und Mitarbeiterzeitungen bzw. das Erarbeiten von Slogans sowie Marken- und Produktnamen.

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Epilog:

Wenn Sie diesen Text gelesen haben, sind Sie in Sachen Werbetexters bereits fündig aber vielleicht noch nicht überzeugt worden. Deshalb lade ich Sie ein, auch den Rest meiner Website zu besuchen. Sollten nach Fragen offen bleiben, einfach anrufen  oder schreiben.