Obwohl selbst kein rasend fanatischer Teetrinker hatte ich vor nicht allzu langer Zeit die charmante Aufgabe, zehn Kräutertees aus dem Mühlviertel einen Namen zu geben. Ein guter Anlass also, um das Thema Namensfindung mit Ihnen mal ganz grundsätzlich zu diskutieren.Read more
RosnerBlog
Bei Recherchen in den beinahe unendlichen Weiten meines Archives bin ich neulich auf einen bemerkenswerten Text aus dem Jahr 2010 gestoßen. Bemerkenswert deshalb, weil mir damals ein großer österreichischer Sporthändler den Auftrag erteilt hat, mich ganz grundsätzlich mit dem Allerwertesten des Menschen auseinanderzusetzen. Und zwar in Form eines Artikels, der dann in der Kundenzeitung des Unternehmens auch wirklich erschienen ist. Hier die etwas verkürzteRead more
Auch ein Texter braucht mal ein neues Auto. Erst recht, wenn er etwas abseits der Kulminationspunkte werblichen Treibens wohnt, so wie ich. Sprich Bad Ischl. Umso überraschender, wenn man dort als mehr oder weniger weltgewandter Kommunikationsprofi von seinem lokalen Autohändler ein Lehrbeispiel für das professionelle Handling einer Kundenreklamation bekommt. Meiner Reklamation!Read more
Wie so viele Worte in unserer Sprache kommt auch der Begriff „gratis“ aus dem Lateinischen. Genauer gesagt stammt es vom Wort „Gratia“ ab, was so viel wie Dank bedeutet. Doch mit Dank im Sinne der alten Römer hat die nachfolgende Geschichte herzlich wenig zu tun. Dreistigkeit trifft es da schon eher.Read more
„Was befähigt Sie, Texter unserer Kundenzeitung zu werden?“, fragte mich der Geschäftsführer mit einem mehrsagenden Lächeln. Ich: „Möglicherweise 15 Jahre Erfahrung?“ Mit diesem Argument begann eine wunderbare Zusammenarbeit mit einem Wiener Unternehmen aus der Lebensmittelindustrie. Sie endete, als Vladimir Putin Appetit auf die Ukraine entwickelte.Read more
Sie sagen, texten ist eine Kunst. Ich sage, in gewissen Fällen mag das schon so sein. Zum Beispiel wenn sich Text und Tanz auf ein ausdrucksstarkes Pas des deux zur inhaltlichen Befüllung einer Website verständigen. Die zentrale Frage lautet dann: Wer führt?Read more
Wäre die deutsche Sprache ein Tier, würde sie uns wahrscheinlich als Spinne begegnen. Denn einerseits lassen sich damit glänzende Verbalkonstrukte weben. Andererseits verführt sie mit vermeintlich harmlosen Wörtern zu Spielereien, in denen man sich beim Texten nur allzu leicht verfängt. Brot ist zum Beispiel so ein Wort.Read more
Wissen Sie, was ein Mantra ist? – Wikipedia definiert es als heilige Silbe, heiliges Wort oder heiligen Vers, dessen spirituelle Kraft sich durch ständiges Rezitieren im Diesseits manifestieren soll. Was etwa den Shivaiten ihr Om namah Shivaya ist, ist für die Brahmanen des Online-Marketings seit geraumer Zeit Content, Content, Content, …Read more
Grafiker machen Grafik. Webdesigner machen Webdesign. Texter machen … nun ja, Texte. Wäre das wirklich so einfach, würden sich Unternehmen und Texter von Anfang an viel näher sein. Aber wie ist es wirklich?Read more
Neulich hatte ich ein kleines Problem mit meinem Computer. Am liebsten hätte ich es selbst behoben. Doch weil mir das Wissen fehlt, musste ein Experte ran. Ich kann mir vorstellen, dass es Ihnen manchmal ähnlich geht. Zum Beispiel beim Verfassen von Werbebriefen. Wo Sie sich denken: Brauche ich dafür wirklich gleich einen Texter? Verstehen Sie michRead more
Glaubt man einer Statistik, schlafen Sie und ich sowie der humane Rest des deutschsprachigen Raumes ungefähr 24 Jahre im Leben. Aber können wir uns deshalb schon als Schlafzimmer-Experten bezeichnen? Wissen Sie zum Beispiel wirklich, welche Schlafstatt Ihnen den Rücken am meisten stärkt und Ihren Körper Nacht für Nacht am gerechtesten behandelt? Nein? – Hier kommt eine Antwort.Read more
Gebäudereinigung ist eine Branche mit eher wenig Sex Appeal. Wer das Gegenteil behauptet, hat entweder einen sehr individuellen Zugang zur Erotik. Oder einfach gute Ideen, wie man auch in diesem Segment dem Kunden ungewöhnliche Überraschungen bereiten kann und sich damit eine positiv wirkende Unternehmensidentität aufbaut.Read more
